Anwenderbericht
von SECUTAG : PUMA AG |
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PUMA
sichert seine Sportlifestyle-Produkte mit SECUTAG®:
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Sportartikelhersteller
kämpfen gegen ein globales Phänomen: Produktpiraterie.
Je hochpreisiger die Fabrikate, desto gravierender
wirken sich Fälschungen auf den Umsatz und das
Vertrauen in die Marke aus.
Seit
1993 sichert das Sportlifestyle-Unternehmen PUMA
seine Produkte mit dem Mikro-Farbcode SECUTAG®.
Seit dieser Zeit sind die Produktfälschungen
deutlich zurückgegangen. Jochen Lederhilger,
Leiter der Rechtsabteilung bei PUMA, bringt es
auf den Punkt: „Wir sichern unsere Artikel
mit SECUTAG®. Damit können wir jederzeit
ganz einfach nachweisen, ob es sich bei dem Produkt
um ein Original oder eine Fälschung handelt.“
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SECUTAG® ist
in die Einnähetiketten der PUMA Sportartikel eingearbeitet.
Ob Sportschuhe, Fashionartikel oder Handtaschen: Die gesamte Sportkollektion
ist mit Mikro-Farbcodepartikeln versehen. Der Handel, der Zoll und
die Produktschutzbeauftragten bei PUMA können die Produkte zweifelsfrei
identifizieren oder sie umgekehrt als Fälschungen enttarnen.
Die
PUMA AG kommuniziert ihre Strategie der Produktsicherung öffentlich.
Jeder Kunde kann sich jederzeit selbst davon überzeugen,
dass er ein Original PUMA Produkt erwirbt. Das ist ein Verkaufsargument,
dass von der PUMA AG gezielt als Marketinginstrument eingesetzt
wird. Das Unternehmen vertraut in seine Produktsicherung und
die
Kunden vertrauen in die Marke.
Der Einsatz
von Farbcodes bei PUMA hat sich bewährt, seit
dem Tag ihrer Einführung sichern die Melamin-Alkyd-Polymere
die Produkte zuverlässig. Durch die Kennzeichnung der Originale
kann illegalen Überproduktionen entgegengewirkt werden. Auch,
weil mittels der Sicherheitslabels die Vertriebswege der Waren
detailliert nachvollzogen werden können.
SECUTAG® lässt sich problemlos in jeden Produktionsablauf
integrieren. Die Sicherheitsetiketten werden auf die Artikel
aufgebracht oder eingenäht. Der Fertigungsprozess des Sportlifestyle-Unternehmens
wird dadurch nicht beeinträchtigt.
Vor Gericht
wird SECUTAG® auf nationaler und internationaler
Ebene als entscheidendes Beweismittel anerkannt. Auch dies kommt
der PUMA AG zugute: Zahlreiche Verfahren, sowohl außergerichtliche
als auch gerichtliche, konnten aufgrund der Farbcodes zum Vorteil
des Unternehmens entschieden werden.
„Wir habe ein Sicherungssystem gefunden, das unseren Kunden
garantiert, Originale zu kaufen“, bestätigt Jochen
Lederhilger. Das bedeutet einen großen Schritt in Richtung
mehr Verbraucherschutz.
Zusammenfassung
• Seit über
zehn Jahren sichert PUMA seine Produktlinien mit SECUTAG®
•
Das Sportlifestyle-Unternehmen kommuniziert seine Sicherungsstrategie öffentlich
• Die Produktsicherung mit Farbcodes ist Marketinginstrument und
Verkaufsargument
•
Der Einsatz der Farbcodes beim Modelabel PUMA hat sich von Beginn
an bewährt
•
SECUTAG® wird auf die Textillabels appliziert
• Die Farbcodes lassen sich leicht in den Produktionsablauf integrieren
•
Der Originalitätsnachweis erfolgt überall und jederzeit
mittels eines handlichen Mikroskops
•
SECUTAG® wird vor Gericht als Beweismittel anerkannt
Sicherstellungen
des Zollkriminalamts
Wert der beschlagnahmten Sportartikel in Millionen Euro
| 2001 |
2002 |
2003 |
2004 |
2005 |
| 3,1 |
2,7 |
3,4 |
9,6 |
11,5 |
Quelle: www.zollkriminalamt.de/aktuell/piraten.htm
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